Adidas jest jedną z najłatwiej rozpoznawalnych marek na świecie. Rzeczywiście, cieszy się światową renomą, w każdym z zakątków świata. Ich popularność jako marki nie jest zaskoczeniem, bo mają unikalną zdolność do tworzenia odzieży sportowej, która jest wygodna, zwiększa wydajność, chroni sportowców, ale także wiąże się z dodatkowym bonusem, że ich odzież jest również modna. To daje im znacznie szersze pole do popisu niż odwołanie się do samej społeczności sportowej, ich popularność obejmuje znacznie szerszy zakres publiczności. Wiele osobistości sportowych lubi odzież i akcesoria marki Adidas – wystarczy spojrzeć na ich projekty reklamowe, aby zobaczyć, że nawet najlepsi sportowcy korzystają z marki Adidas. Po części jest to spowodowane tym, że Adidas żyje aktywnie światem sportu i osobowości sportowych, na przykład, płacą daninę na rzecz ulubionych sportowców. Na przykład, linia Adidas Beckenbauer jest hołdem dla niesamowitego niemieckiego piłkarza Franza Beckenbauera, który grał w trzech Pucharach Świata, 1966, 1970 i 197
